Страницы: 1/0/0, 1/1/0
Задержку с приходом крупных западных ... западных мебельных корпораций и ... корпораций и сетей украинские ... украинские участники рынка ... рынка стараются использовать для ... использовать для повышения ... собственной ... конкурентоспособности - в первую ... - в первую очередь за счет ... за счет улучшения дизайна и ... дизайна и уменьшения сроков доставки ... сроков доставки заказанной мебели. ... мебели.
На прошлой неделе в ... прошлой неделе в Донецке открылась ... открылась «Империя мебели» - ... мебели» - первый в Украине ... в Украине специализированный ... торговый центр по продаже ... центр по продаже мебели, разработчиком ... разработчиком и инвестором ... инвестором строительства которого ... которого является мебельная ... мебельная компания «Лига-Нова». ... «Лига-Нова». Общая площадь центра - ... площадь центра - около тринадцати ... тринадцати тысяч квадратных ... квадратных метров, девять из них ... девять из них отведены под торговые ... под торговые площадки. До сих пор ... До сих пор мебельные ... салоны-магазины, как правило, ... как правило, располагались ... максимум на тысяче ... на тысяче квадратных метров. В этот ... метров. В этот проект компания ... компания вложила более десяти ... более десяти миллионов долларов, ... долларов, которые планирует ... планирует окупить уже через шесть ... уже через шесть лет.
Уникальность ...
Уникальность донецкого торгового ... торгового центра в том, что он ... в том, что он построен в новом для ... в новом для всего мебельного ... мебельного рынка формате ... формате гипермаркета. Это дает ему ... Это дает ему особое преимущество: в ... преимущество: в одном месте собраны ... месте собраны самые известные ... известные отечественные и ... и зарубежные бренды - ... бренды - продавцы и производители ... и производители мебели, предметов ... предметов интерьера и домашних ... и домашних аксессуаров. Мебельные ... Мебельные компании к открытию ... к открытию центра проявили ... проявили повышенный интерес - уже ... интерес - уже сданы в аренду 90% ... в аренду 90% торговых площадей, а ... площадей, а среди арендаторов ... арендаторов числятся такие ... такие крупные производители, как ... производители, как «Меркс», «Энран», ... «Энран», «Экми-Мебель» и ... и другие. Покупатели тоже ... Покупатели тоже должны быть довольны. ... быть довольны. По мнению ... мнению коммерческого директора ... директора компании «Лига-Нова» ... «Лига-Нова» Виталия Свирского, ... Свирского, подавляющее большинство ... большинство людей предпочитает ... предпочитает приобретать мебель в ... мебель в специализированных ... торговых центрах, а не ... центрах, а не в фирменных ... фирменных салонах-магазинах.
Тем ...
Тем временем отечественный ... отечественный рынок ожидает ... ожидает прихода одного из ... одного из крупнейших производителей ... производителей мебели в мире - ... в мире - шведского концерна IKEA, ... концерна IKEA, который работает во ... работает во всех странах в ... странах в формате «мебельный ... «мебельный гипермаркет» и рассчитан ... и рассчитан на среднюю ценовую ... среднюю ценовую категорию и ниже ... и ниже средней. В результате ... В результате ужесточения конкуренции ... конкуренции большие ... отечественные мебельные ... мебельные компании начнут терять свой ... начнут терять свой вес на рынке, а ... на рынке, а мелкие и средние просто ... и средние просто уйдут. ... Воспользовавшись заминкой IKEA, ... заминкой IKEA, связанной с ... с безрезультатными попытками ... попытками компании договориться ... договориться с киевскими ... киевскими властями о строительстве ... о строительстве торгового комплекса, ... комплекса, отечественные ... мебельные компании спешат ... компании спешат занять эту нишу ... эту нишу первыми.
Затишье перед ...
Затишье перед бурей
Готовиться к ...
Готовиться к приходу крупных ... крупных западных производителей ... производителей украинские компании ... компании начали заранее. В ... заранее. В течение последних ... последних двух лет они обновляли ... лет они обновляли оборудование, ... осваивали новые технологии ... новые технологии производства и ... и применяли новые ... новые материалы. «Украинская ... «Украинская мебель сейчас стала ... сейчас стала конкурентоспособной по ... по качеству и при этом ... и при этом доступнее импортной по ... импортной по цене. За счет этого ... За счет этого на нее растет ... нее растет спрос. Если пять лет ... Если пять лет назад продажи импортной ... продажи импортной мебели составляли ... составляли семьдесят процентов, а ... процентов, а остальное занимал ... занимал отечественный ... производитель, то сегодня ... то сегодня все наоборот. ... наоборот. Соотношение покупок ... покупок импортной и украинской ... и украинской мебели составляет один к ... составляет один к четырем», - говорит ... - говорит начальник отдела ... отдела рекламы компании ... компании «Неопол» Наталья Волкова. ... Наталья Волкова. Более того, ... того, нынешний потенциал отрасли ... потенциал отрасли позволяет ... отечественному производителю ... производителю выходить на ... на зарубежные рынки. ... рынки.
Украинский рынок сегодня ... рынок сегодня делят такие крупные ... такие крупные производители и продавцы ... и продавцы мебели, как ... как «Меркс», «Энран», ... «Энран», «Лига-Нова», «Прогресс», ... «Прогресс», «Амати», ... Narbutas&Ko, «Снайт», «Экми», ... «Снайт», «Экми», «Новый стиль», «Офис ... стиль», «Офис Солюшнз» и ... и «Артметаллфурнитура». При ... При этом дать точную ... дать точную статистику своих рыночных ... своих рыночных долей сами компании ... сами компании не могут, поскольку ... могут, поскольку рынок сильно ... сильно раздроблен между ... между производителями, а официальная ... а официальная статистика не ... не соответствует ... действительности. «На рынке ... «На рынке работают как крупные, ... как крупные, так и совсем мелкие ... и совсем мелкие операторы, точное ... точное количество которых ... которых назвать затруднительно, ... затруднительно, так как многие из ... как многие из них либо не ... либо не зарегистрированы, либо ... либо работают на небольшой ... на небольшой ограниченной территории, ... территории, и информация о ... информация о компаниях не выходит за ... не выходит за пределы их ... их населенного пункта. В целом на ... пункта. В целом на рынке присутствует ... присутствует около трех тысяч ... трех тысяч предприятий. В ... В результате даже очень ... даже очень крупные мебельные ... мебельные производители занимают не ... занимают не более десяти процентов ... десяти процентов рынка», - говорит ... - говорит маркетолог ТД ЛВС ... ТД ЛВС Екатерина Лобусова. ... Лобусова. Мелкие производители ... производители сейчас занимают около ... занимают около 80% рынка, многие из ... рынка, многие из них работают в ... работают в кустарных условиях и ... условиях и производят несколько ... несколько моделей определенного ... определенного вида мебели, закупая ... мебели, закупая дешевые ... комплектующие низкого качества. ... низкого качества. В результате на ... результате на рынке появляется ... появляется большое количество ... количество низкокачественной ... продукции, которая выдается ... которая выдается за итальянскую мебель ... итальянскую мебель или отечественную ... отечественную под уже известной ... уже известной потребителю торговой ... торговой маркой. Создавая ... Создавая подделки, такие ... такие производители получают ... получают прибыль, не инвестировав в ... не инвестировав в инновации.
По ...
По данным участников ... участников рынка, объем продаж ... объем продаж мебели в прошлом году ... в прошлом году составил более 1,3 млрд ... более 1,3 млрд долларов, темпы ... темпы роста - в среднем 15%. ... - в среднем 15%. Динамичнее всего ... всего развивается рынок ... рынок домашней мебели. Этому ... мебели. Этому способствует ... увеличение строительства ... строительства жилья и повышение ... и повышение платежеспособности ... населения. И если на рынке ... И если на рынке доминирует ... отечественный производитель, ... производитель, то в сегменте ... в сегменте дорогой эксклюзивной ... эксклюзивной мебели импорт свои ... импорт свои позиции не сдал. Это в ... не сдал. Это в основном итальянская, ... итальянская, испанская и немецкая ... и немецкая продукция. Тем же ... Тем же странам принадлежит и ... принадлежит и дорогой сегмент ... сегмент офисной мебели, однако в ... мебели, однако в среднем и дешевом ... и дешевом сегментах лидирующие ... лидирующие позиции занимает ... занимает Украина.
Между тем на ...
Между тем на рынок активно ... активно продвигается мебель ... мебель китайского производства. ... производства. Традиционные для ... для китайской ... промышленности клоны успешных ... клоны успешных европейских моделей ... моделей кабинетов руководителей ... руководителей и мебели для ... мебели для персонала стоят в ... стоят в полтора-два раза дешевле ... раза дешевле брендовых образцов. ... образцов. Поэтому отечественным ... отечественным производителям ... приходится конкурировать ... конкурировать не столько с Европой, ... столько с Европой, сколько с ... с отечественным мелким бизнесом ... мелким бизнесом и Китаем. Причем ... Китаем. Причем мебель китайского ... китайского производства попадает в ... попадает в ассортимент даже ... даже фирменных розничных ... розничных салонов некоторых ... некоторых крупных отечественных ... отечественных производителей. ...
Ситуация на мебельном ... на мебельном рынке напоминает ... напоминает затишье перед бурей. По ... перед бурей. По данным «Эксперта», ... «Эксперта», помимо планируемого ... планируемого вхождения в этом году ... в этом году концерна IKEA на ... IKEA на украинский мебельный ... мебельный рынок намерены прийти и ... намерены прийти и крупные российские ... российские операторы. Тем самым ... Тем самым постепенно ... создаются условия для ... условия для будущего перераспределения ... перераспределения долей рынка. ... рынка. «Мебельный рынок тесно ... рынок тесно связан со строительной ... со строительной отраслью. Сегодня ... Сегодня как жилая, так и ... жилая, так и коммерческая недвижимость ... недвижимость переживает ... строительный бум. Поэтому со ... бум. Поэтому со следующей весны, ... весны, после сдачи в ... сдачи в эксплуатацию строящихся ... строящихся сейчас объектов, прирост ... объектов, прирост мебельного рынка ... рынка может увеличиться до ... увеличиться до двадцати пяти ... пяти процентов в год, - говорит ... в год, - говорит руководитель ... направления «Офисная ... «Офисная мебель» компании «Энран» ... компании «Энран» Андрей Медоваров. - ... Медоваров. - Однако длительность ... длительность этого бума ... бума ограничится вступлением ... вступлением Украины во Всемирную ... во Всемирную торговую организацию, ... организацию, после чего все крупные ... чего все крупные мебельные ... производители Европы придут на ... Европы придут на отечественный ... рынок. Уже сейчас наш ... Уже сейчас наш рынок активно исследуют ... активно исследуют пять итальянских ... итальянских производителей, за ... за ними последуют немцы и ... последуют немцы и чехи. Конкуренция ... Конкуренция развернется даже не за ... даже не за качество, а за ... а за дизайн, в чем украинские ... в чем украинские производители пока ... пока очень слабы». ... слабы».
Учимся отличаться ... отличаться
Украинская мебель ... мебель по-прежнему кажется ... кажется упрощенной версией ... версией итальянских и испанских ... и испанских моделей. «Отсутствие ... «Отсутствие хорошей дизайнерской ... дизайнерской школы влечет за собой ... влечет за собой отставание нашего ... нашего рынка от европейского ... от европейского как минимум на два ... минимум на два года. Каждая ... Каждая компания долго растит своих ... долго растит своих специалистов, ... которые учатся в основном ... учатся в основном на мебельных ... мебельных выставках в Милане, Кельне ... в Милане, Кельне и Франкфурте. На ... Франкфурте. На обучение и ... и приобретение опыта уходит время ... опыта уходит время и деньги, а пока ... деньги, а пока производителям ... приходится предлагать рынку ... предлагать рынку тот стиль, который ... стиль, который на Западе ... Западе эксплуатируется уже нескольких ... уже нескольких лет», - говорит ... - говорит Андрей Медоваров. ... Медоваров. Например, только сейчас ... только сейчас отечественный рынок ... рынок подходит к моде на ... к моде на стили хай-тек и техно, ... хай-тек и техно, с использованием ... использованием всевозможных форм ... форм перфорированного ... металла, пластика, гнутого ... пластика, гнутого стекла, ... металлических опор для столов, ... опор для столов, тогда как в Европе ... как в Европе дизайнерские ... разработки в этих ... в этих направлениях появились еще два ... появились еще два года назад. Хотя ... назад. Хотя большинство ... производителей регулярно ... регулярно обновляет ассортимент, ... ассортимент, существенных изменений ... изменений в дизайне не ... дизайне не происходит. Это объясняется ... Это объясняется тем, что мебель ... что мебель выпускается из ... из идентичных материалов, с ... материалов, с использованием ... одинаковой фурнитуры и ... фурнитуры и цветовой гаммы, которые ... гаммы, которые закупаются у одних и ... у одних и тех же иностранных ... же иностранных поставщиков. ... Производители, работающие в ... работающие в высоком и среднем ... и среднем ценовом сегменте, ... сегменте, применяют немецкие, ... немецкие, австрийские и ... и итальянские материалы, а для ... материалы, а для производства мебели в ... мебели в дешевом сегменте ... сегменте покупаются польские и ... польские и китайские ... комплектующие. Использовать ... Использовать фурнитуру украинского ... украинского производства ... мебельные компании не ... компании не хотят, поскольку ее ... поскольку ее стоимость не ... не соответствует качеству товара. ... качеству товара. Производителям мебели ... мебели проще и дешевле ... и дешевле (даже с учетом ... с учетом таможенных и ... и транспортировочных издержек) ... издержек) привезти две товарные ... две товарные единицы из-за границы по ... из-за границы по цене одного ... одного отечественного изделия. ... изделия.
Иностранные мебельные ... мебельные компании, ... работающие на нашем рынке, ... на нашем рынке, пользуются услугами ... услугами западных дизайнеров, ... дизайнеров, что позволяет ... позволяет избежать проблем ... проблем отечественных производителей. ... производителей. К примеру, литовская ... примеру, литовская компания ... Narbutas&Ko, помимо ... помимо собственных авторских ... авторских разработок, периодически ... периодически делает заказ ... заказ известным итальянским ... итальянским дизайнерам Roberto Lucci ... Roberto Lucci и Paolo Orlandini, ... Paolo Orlandini, чьи имена давно ... имена давно стали на мировом рынке ... на мировом рынке брендом.
Реально ...
Реально отечественные ... мебельщики могут ... могут конкурировать с импортом только ... с импортом только в обслуживании и ... обслуживании и оперативности. Сегодня ... Сегодня покупатели стали ... стали требовательнее к ... к сопутствующему сервису, и ... сервису, и их не устраивает ... не устраивает ожидание выбранной ... выбранной мебели более трех ... более трех недель с момента заказа. ... с момента заказа. Наши компании ... компании стараются сократить срок ... сократить срок доставки готовой ... готовой мебели до двух недель, ... до двух недель, тогда как на ... как на изготовление и доставку ... и доставку импортной мебели уходит ... мебели уходит не один месяц. ... один месяц. «Сегодня украинские ... украинские производители, работающие ... работающие в среднем ценовом ... среднем ценовом сегменте, могут ... могут конкурировать с импортом ... с импортом за счет сроков ... счет сроков поставки. Однако что ... Однако что касается высокого ... высокого ценового сегмента, то ... сегмента, то здесь все зависит от ... все зависит от предпочтений клиентов: ... клиентов: если клиент ... клиент ориентирован на имя ... на имя компании, то высокая цена и ... то высокая цена и большой срок ... срок поставки препятствием к ... препятствием к покупке не станут», - ... не станут», - считает менеджер ... менеджер отдела поддержки продаж ... поддержки продаж компании ... Narbutas&Ko Екатерина ... Екатерина Соколова. Кроме этого, ... Кроме этого, большинство украинских ... украинских мебельных компаний ... компаний предлагают ... комплексное решение дизайна ... решение дизайна помещения: от подбора ... от подбора цвета стен до ... стен до расстановки мебели. Ранее ... мебели. Ранее при оформлении ... оформлении офиса покупатель работал ... покупатель работал как минимум с пятью ... минимум с пятью подрядчиками, ... теперь производители ... производители отслеживают информацию о ... информацию о покупке или аренде ... или аренде помещения, чтобы ... чтобы оперативно предложить ... предложить свои услуги по ... услуги по оформлению нового офиса. ... нового офиса. Для сбора такой ... сбора такой информации мебельщики ... мебельщики создают целые ... целые специализированные отделы. ... отделы.
Будущее - за ... - за гипермаркетами
Помимо ...
Помимо сервиса мебельщики ... мебельщики активно развивают и ... развивают и собственную розницу: ... розницу: орга