Страницы: 1/0/0
Новогодний сезон традиционно ... традиционно является самым ... самым прибыльным временем для ... временем для компаний, работающих в ... работающих в «подарочном» ... сегменте. На данном рынке ... На данном рынке уже сложились ... сложились определенные традиции, но ... традиции, но каждый год ... год демонстрирует новые тенденции. ... новые тенденции. Сегодня на пике ... на пике спроса подарки дорогие, ... подарки дорогие, эффектные и ... и оригинальные. А значит, ... А значит, задача и ... и производителей, и продавцов — не ... и продавцов — не только ... соответствовать повышающимся ... повышающимся запросам клиентов, но и ... клиентов, но и постоянно быть «на ... быть «на шаг впереди», ... впереди», стимулируя покупательскую ... покупательскую активность.
Одна ... из наиболее ярких ... ярких тенденций рынка новогодних ... рынка новогодних подарков ... в 2006 году — более ранние ... более ранние сроки начала ... начала покупательской активности. ... активности. «В этом году новогодняя ... году новогодняя продукция начала ... начала пользоваться спросом ... спросом еще с начала ноября. ... ноября. Впрочем, меня такая ... меня такая тенденция только ... только радует, она позволяет ... она позволяет не только более ... более серьезно подойти к выбору ... подойти к выбору подарка, ... но и перераспределить спрос. ... спрос. Если, например, ... например, в прошлом году основные ... году основные новогодние продажи ... продажи пришлись на последнюю ... на последнюю неделю декабря, ... декабря, то сейчас покупки идут ... покупки идут более равномерно», — ... равномерно», — отмечает директор ... директор супермаркета «Зебра» ... «Зебра» Светлана Чиркина. ... Чиркина. «Большинство новинок ... новинок парфюмерии и косметики ... и косметики запускается ... в октябре-ноябре, — ... добавляет руководитель ГК ... руководитель ГК «РостСиб Парфюм’С« ... Парфюм’С« Маргарита Сенькевич. — ... Сенькевич. — Это не случайно. ... Перед новогодними ... новогодними праздниками традиционно ... традиционно растет спрос ... спрос на такие товары (в среднем ... товары (в среднем до 50% из общего ... бюджета россиян, ... россиян, выделенного ... на подарки)».
Впрочем, ... как уточняет директор компании ... директор компании «Реафан» (работает ... (работает в Новосибирске ... с торговой маркой ... маркой LeFutur) Сергей Сошкин, ... Сергей Сошкин, хотя покупатели ... покупатели уже достаточно активны, ... активны, сейчас для большинства ... для большинства из них более ... актуальна подготовка ... подготовка к корпоративным ... мероприятиям. «Поэтому чаще ... «Поэтому чаще происходят не покупки, ... не покупки, а своего рода ... рода массовые закупки ... закупки товаров, — уверен Сергей ... уверен Сергей Сошкин. — А для друзей ... А для друзей и близких люди ... люди начнут приобретать ... приобретать подарки традиционно — ... традиционно — в последние 10 дней ... 10 дней декабря».
Еще одна ...
Еще одна тенденция, которую ... которую отмечают сегодня многие ... сегодня многие участники ... «подарочного» рынка, — ... рынка, — увеличение спроса ... спроса на дорогую новогоднюю ... новогоднюю продукцию. «У нас в этом ... «У нас в этом году появились ... появились нетрадиционные для формата ... для формата супермаркета ... подарки, например, елочные ... например, елочные украшения ручной ... ручной работы с росписью ... с росписью (набор из 5–6 игрушек ... из 5–6 игрушек стоит более 8 тыс. ... более 8 тыс. рублей)», — рассказывает ... рассказывает Светлана Чиркина. ... Чиркина. «Тенденция роста ... роста спроса на более дорогие ... на более дорогие ассортиментные ... позиции характерна сейчас ... характерна сейчас для всего ... подарочного рынка в целом, — ... рынка в целом, — считает директор ... директор по маркетингу ... кондитерской фабрики «Красная ... фабрики «Красная Сибирь« Юлия ... Юлия Охорзина. — Например, наша ... Например, наша компания из года ... из года в год заказывает ... все более дорогие ... дорогие упаковки для подарков ... для подарков (зачастую существенную ... существенную долю в цене подарка ... в цене подарка составляет современная ... современная и оригинальная ... упаковка), и при этом ... и при этом все они обязательно ... раскупаются». С этим ... С этим согласна и Маргарита ... и Маргарита Сенькевич: «В период ... «В период новогодних ... праздников меняется ... меняется структура продаж. ... продаж. Увеличивается спрос на более ... спрос на более дорогую продукцию, ... продукцию, в том числе и большего ... и большего объема, большей ... большей концентрации, ... и на наборы».
Повышение ... интереса к оригинальным ... к оригинальным и эксклюзивным ... подаркам — еще одна яркая ... еще одна яркая черта ... предновогоднего рынка-2006. ... рынка-2006. Впрочем, ... опять же оригинальность прежде всего ... прежде всего востребована ... в сегменте premium. ... premium. «Из года в год люди ... в год люди все больше и больше ... и больше стремятся покупать ... покупать подарки, имеющие статус ... имеющие статус «вечных ценностей», ... ценностей», являющиеся брэндовыми ... брэндовыми или просто ... индивидуальными ... и оригинальными. Здесь важно, ... Здесь важно, чтобы подарок запомнился ... подарок запомнился и выделялся ... из общей массы и чтобы ... массы и чтобы им пользовались долго ... долго и вспоминали человека, ... человека, сделавшего ... подарок, — говорит ... говорит коммерческий директор салона ... директор салона предметов роскоши ... роскоши «Император» Ольга ... Ольга Ситяева. — Поэтому ... Поэтому на рынке подарков класса ... подарков класса «люкс» можно ... можно отметить появление в этом ... появление в этом году большого ... большого количества известных ... известных брэндов. Например, наша ... Например, наша компания предложила ... предложила как предметы, ... относящиеся к «вечным ... к «вечным ценностям», ... так и эксклюзивные подарки — ... подарки — например, швейцарские ... швейцарские часы (Technomarine, ... (Technomarine, Ebel, Poul Picot). ... Poul Picot). Или брэндовые ювелирные ... ювелирные изделия, которые ... которые вполне могут стать ... могут стать фамильными ... драгоценностями (итальянские ... (итальянские ювелирные марки Luca ... марки Luca Carati, Antonini, ... Antonini, испанская Carrera ... Carrera y Carrera). А также подарки ... А также подарки класса «люкс« ... «люкс« для мужчин: Alfred ... Alfred Danhill (изделия из кожи ... (изделия из кожи и аксессуары), ... Davidoff (сигары, ... (сигары, аксессуары для ритуала ... для ритуала курения), трубки ручной ... трубки ручной работы известных ... известных во всем мире трубочных ... мире трубочных мастеров».
Растет ... спрос на дорогую ... на дорогую классику, но и менее ... но и менее серьезные вещи ... вещи «премиумного» формата тоже ... формата тоже чрезвычайно ... востребованы. «LeFutur ... «LeFutur предлагает своим клиентам ... своим клиентам удивительные вещи ... вещи «премиумного» класса. ... класса. Соответственно, ... нам приходится быть ... быть на переднем крае ... крае инженерной мысли, «ловить» ... мысли, «ловить» самые-самые новинки, ... новинки, которые порой ... порой выпускаются штучными ... штучными тиражами и ручным ... и ручным способом. Лучшие находки ... Лучшие находки очень быстро ... быстро тиражируются, цены на них, ... цены на них, естественно, резко ... резко падают, но падает ... но падает и интерес к ним. Поэтому ... к ним. Поэтому среди наших клиентов ... наших клиентов есть люди, которые ... люди, которые хотят, чтобы ... чтобы им персонально сообщали ... сообщали о приходе новинок, — ... новинок, — рассказывает Сергей ... Сергей Сошкин. — В целом ... В целом доминирующими факторами ... факторами в выборе подарка ... подарка остаются повод ... повод и личность персонажа, ... персонажа, которому подарок ... подарок преподносится. Сейчас повод — ... Сейчас повод — это Новый год, ... ожидание праздника, ... праздника, веселья. Соответственно, ... Соответственно, большой интерес ... интерес проявляется ... к тематическим подаркам ... подаркам (елочки, снеговички, ... снеговички, падающий снег), а также ... снег), а также к подаркам ... «с юмором« — это и поющие ... это и поющие собачки, и танцующие ... и танцующие медведи, и куклы, ... и куклы, например, в образе мужа ... в образе мужа ... интерес ... интерес к индивидуальным, ... непохожим на другие ... на другие новогодним подаркам ... подаркам отмечают и представители ... и представители компаний, работающих ... работающих в других ценовых ... ценовых сегментах. ... «Традиционно очень высокий ... очень высокий спрос на символы года, — ... на символы года, — рассказывает ... генеральный директор ООО ... директор ООО «Улыбка» (развивает ... (развивает сеть «Красный куб« ... «Красный куб« в Новосибирске) ... Наталья Мазуренко. — Выбор ... Мазуренко. — Выбор фигурок поросенка ... поросенка огромен, начиная ... начиная от копилок, статуэток ... статуэток из фарфора ... и заканчивая элементами декора ... элементами декора и различными мягкими ... мягкими игрушками. Найти ... Найти похожих друг на друга ... друг на друга очень непросто. ... непросто. Еще сегодня очень ... очень популярны интересные ... интересные новогодние коллекции ... коллекции для украшения дома, ... дома, позволяющие оригинально, ... оригинально, в едином стиле ... стиле и цветовой гамме ... гамме украсить как одну комнату, ... как одну комнату, ... Юлии ... Юлии Охорзиной, увеличение ... увеличение спроса ... на оригинальные подарки связано ... подарки связано с тем, что покупатели ... что покупатели становятся более ... более избирательными ... и требовательными, ... в том числе и к разнообразию ... и к разнообразию ассортимента. ... «Например, в прошлом году ... в прошлом году на кондитерском ... рынке подарков произошел ... подарков произошел своеобразный ... конфуз: два основных ... два основных поставщика в Новосибирске ... в Новосибирске разработали ... несколько абсолютно ... абсолютно одинаковых подарков. ... подарков. У покупателя практически ... практически не было выбора, ... выбора, потому что он не отличал ... что он не отличал подарок одного ... одного производителя ... от другого, — заключает госпожа ... заключает госпожа Охорзина. — Поэтому ... Поэтому в этом году ... году мы решили максимально ... максимально дифференцировать ... предложение. Наша компания ... Наша компания постаралась найти ... найти различные интересные ... интересные новинки, в том числе ... в том числе с использованием ... современных материалов, ... материалов, подарки ... с дополнительным бонусом в виде ... бонусом в виде игрушки — символа ... символа года. Ведь именно ... Ведь именно креативное новогоднее ... новогоднее предложение пользуется ... пользуется сегодня повышенным ... повышенным спросом».
Юлия ... Полунина, Континент ... Континент ...