Страницы: 1/0/0
Стремительное развитие ритейла, по ... ритейла, по сути, началось в первой ... началось в первой половине ХХ века, ... ХХ века, когда исчез барьер ... исчез барьер между потребителем и ... потребителем и товаром. До этого вся ... До этого вся мировая торговля ... торговля велась исключительно ... исключительно «через прилавок», а ... прилавок», а нынешнее многообразие ... многообразие форматов было ... было представлено лишь ... лишь небольшими лавчонками и ... лавчонками и базарами.
Многие ... специалисты датируют ... датируют появление ... самообслуживания 1929 годом и ... 1929 годом и связывают его с «Великой ... его с «Великой Депрессией», ... разразившейся в США. Тогда ... в США. Тогда коммерсанты ... Цинцинатти, чтобы снизить ... чтобы снизить цены на продукты для ... на продукты для бедных слоев ... слоев населения, решили ... решили максимально уменьшить расходы ... уменьшить расходы на организацию самой ... организацию самой торговли. Товар был ... Товар был выложен на полки, а ... на полки, а штат продавцов ... продавцов сократили, оставив лишь ... оставив лишь одного-двух на ... на выходе из магазина.
Но ... из магазина.
Но это скорее можно ... скорее можно назвать изобретением ... изобретением дискаунтера, чем ... чем самообслуживания, которое ... которое появилось гораздо ... гораздо раньше. Первые два ... Первые два магазина с прямым ... с прямым доступом к товару были ... к товару были открыты независимо ... независимо друг от друга еще в ... от друга еще в 1912 году в ... году в Калифорнии. Примерно в то же ... Примерно в то же время начала работать ... начала работать и сеть из шести ... сеть из шести торговых заведений под ... заведений под названием Humpty ... Humpty Dumpty Stories, ... Stories, принадлежащих фирме Bay ... фирме Bay Cities Merchantile Co. ... Merchantile Co. Первый же ... же супермаркет в современном ... в современном понимании открыл в 1916 ... открыл в 1916 году предприниматель ... предприниматель из Мемфиса Кларенс ... Мемфиса Кларенс Саундерс. Через семь ... Через семь лет после этого ... после этого созданная им сеть ... им сеть насчитывала 2800 ... 2800 магазинов.
Американцам ...
Американцам принадлежит еще и ... еще и изобретение форматов – ... форматов – торгового центра ... центра (1922-1923 гг.) и ... гг.) и гипермаркета (1930 г.). ... (1930 г.). Правда, с этим никак ... с этим никак не соглашаются ... соглашаются бельгийцы и французы, ... и французы, которые стали пионерами ... стали пионерами в организации ... организации торговли по принципу ... по принципу «траффик». Строя ... Строя магазины больших форматов ... больших форматов на окраинах городов, ... окраинах городов, они сосредоточили ... сосредоточили внимание на различных ... на различных акциях и промоциях, ... и промоциях, о которых люди ... которых люди узнавали из рекламных ... из рекламных проспектов, ... доставляемых им на дом. Низкие ... им на дом. Низкие цены, выгодные ... выгодные предложения, иные ... иные всевозможные торговые ... торговые «уловки» - вот те ... - вот те аргументы, которые ... которые заставляли покупателя ... покупателя отправляться в «шоп-туры» ... в «шоп-туры» за тридевять ... тридевять земель. Идея «траффика» ... Идея «траффика» пришлась по вкусу ... по вкусу многим сетям. Ее ... сетям. Ее использовали и ... и используют Carrefour, Cora, ... Carrefour, Cora, Castorama, Leroy ... Leroy Merlin и другие. Однако ... и другие. Однако в таких странах, ... таких странах, как Италия, Германия ... Италия, Германия или же Великобритания ... же Великобритания она не прижилась. ... не прижилась. Там ритейл продолжает ... ритейл продолжает развиваться в ... в основном по старому ... по старому принципу торговли ... торговли «потоков» - магазины в ... - магазины в основном базируются в ... базируются в центре движения ... движения покупателей из близлежащих ... из близлежащих районов. Обжегшиеся ... Обжегшиеся в Европе французы ... Европе французы пытались в начале ... в начале 80-х годов перенести ... годов перенести свой «траффик» в США. ... «траффик» в США. Но и Carrefour, и ... и Carrefour, и Auchan, и Leclerc ... и Leclerc вскоре убедились, что ... убедились, что это бесполезно, и ... бесполезно, и покинули Америку.
В ... Америку.
В принципе ... западноевропейский ритейл ... ритейл послевоенного времени ... времени весьма напоминал ... напоминал украинский начала 90-х: в ... начала 90-х: в нем преобладали ... преобладали независимые магазины, ... магазины, объединенные в небольшие ... в небольшие сети, владельцы ... владельцы которых даже не ... даже не представляли, какие ... какие перемены грядут в ближайшем ... грядут в ближайшем будущем. Но уже ... Но уже спустя несколько лет ... несколько лет голландская розница ... розница почувствовала на себе ... на себе «мертвую хватку» ... хватку» сети Albert, британская ... Albert, британская оказалась под ... под властью Tesco (сейчас ее ... Tesco (сейчас ее годовая прибыль до ... прибыль до уплаты налогов ... налогов достигает миллиарда фунтов ... миллиарда фунтов стерлингов), в ... в Германии начала заявлять ... начала заявлять о себе сеть ... себе сеть Metro... И все же ... И все же концентрация сетей в ... сетей в странах Западной Европы ... Западной Европы до сих пор остается ... сих пор остается разной. Например, ... Например, на юге – в Испании, ... юге – в Испании, Португалии, Италии, ... Италии, Греции – супермаркеты ... – супермаркеты и гипермаркеты не ... гипермаркеты не очень популярны и ... популярны и смогли захватить едва ... захватить едва 50-60% рынка. А вот ... рынка. А вот на севере, в ... севере, в скандинавских странах и ... странах и Англии, их доля уже ... их доля уже почти достигла 90%. ... достигла 90%. Неоднородна все еще и ... все еще и структура торговли. ... торговли. Несмотря на ... на агрессивное наступление ... наступление крупных сетевиков, такой ... сетевиков, такой “анахронизм”, как ... как маленькие магазины, ... магазины, лавочки и базарчики все ... и базарчики все же вытеснить с ... вытеснить с рынка не удалось. Они ... не удалось. Они продолжают ... сосуществовать как с ... как с французским торговым набором ... торговым набором (гипермаркет + ... + супермаркет), так и ... так и немецким (дискаунтер + ... (дискаунтер + cash&carry). И сдавать ... И сдавать позиции не ... не собираются.
Если говорить ...
Если говорить о тенденциях ... тенденциях западноевропейского ... ритейла, то сегодня они ... то сегодня они сводятся к нескольким ... к нескольким направлениям. ... Во-первых, глобализация ... глобализация розничной торговли и ... торговли и выход на новые рынки ... на новые рынки (Центральная и ... и Восточная Европа, Азия и ... Европа, Азия и Южная Америка). Ныне ... Америка). Ныне из 65-ти самых ... 65-ти самых крупных сетей, вышедших ... сетей, вышедших за пределы своей ... пределы своей «этнической родины», ... родины», свыше 66% составляют ... 66% составляют европейские компании ... компании и только около 10% - ... только около 10% - североамериканские. ... Второе направление ... направление - слияние и ... слияние и поглощение сетей. Далее идут ... сетей. Далее идут популяризация ... электронной и ... и распространение ... Mobil-коммерции, предусматривающей ... предусматривающей использование для ... для продаж мобильных ... мобильных телефонов. Пока ... Пока мировой ритейл ... ритейл экспериментировал, искал новые ... искал новые пути развития и ... развития и новые рынки, креп и ... рынки, креп и расширял сферы влияния, ... сферы влияния, торговля в странах ... в странах Восточной Европы ... Европы пребывала в тихом ... в тихом «болоте» плановой ... плановой экономики. Ограниченный ... Ограниченный ассортимент товаров, ... товаров, выпускавшийся в ... в количествах из расчета на ... из расчета на душу населения (дабы ... населения (дабы она не умерла с ... не умерла с голоду и могла чем-то ... и могла чем-то прикрыть свою наготу), ... свою наготу), не требовал ни ... требовал ни многообразия форматов, ... форматов, ни совершенствования ... совершенствования методов торговли. А ... торговли. А тем паче таких ... паче таких «излишеств», как ... как эффективный менеджмент, ... менеджмент, маркетинг и реклама. ... и реклама. Население по дороге ... по дороге домой забегало в ... забегало в государственные гастрономы ... гастрономы или универсамы, ... универсамы, работавшие в основном ... в основном до семи часов вечера, ... семи часов вечера, да наведывалось ... наведывалось иногда в универмаги – ... в универмаги – прообраз теперешних ... теперешних торговых центров. В ... центров. В день зарплаты, ... зарплаты, правда, посещало еще ... посещало еще базары и кооперативные ... и кооперативные магазины. ...
Независимость, обретенная ... обретенная восточноевропейскими ... странами в конце ... в конце 80-х, поставила их перед ... поставила их перед необходимостью ... рыночных реформ. Однако ... реформ. Однако темпы приватизации ... приватизации торговли и развития ... и развития собственных ... национальных сетей оказались ... сетей оказались не настолько ... настолько стремительными, как ... как хотелось бы. Да, количество ... бы. Да, количество супермаркетов в ... в Польше, Чехии, Словакии ... Чехии, Словакии и Венгрии, ... Венгрии, достигавшее в 1995-1996 гг. ... в 1995-1996 гг. всего лишь 5%, ... лишь 5%, теперь составляет около ... составляет около 50-60%. Но за ... Но за последние десять лет ... десять лет национальные сети, не ... сети, не успевшие адаптироваться ... адаптироваться к новым условиям, в ... новым условиям, в этих странах ... странах практически исчезли. Их ... исчезли. Их поглотили мировые ... мировые лидеры ритейла, особенно ... ритейла, особенно активизировавшиеся ... после расширения ... расширения Евросоюза. К примеру, в ... К примеру, в той же Польше из ... же Польше из 10-ти местных ... местных операторов удержался лишь ... удержался лишь один, а в Чехии не ... а в Чехии не осталось ни одного. ... ни одного.
Впрочем, ... широкомасштабное наступление ... наступление крупных игроков на ... игроков на Восточную Европу опять ... Европу опять же натолкнулось на ... натолкнулось на знакомую преграду – ... преграду – небольшие продуктовые ... продуктовые и ... специализированные магазины остались ... магазины остались «на плаву», поражая ... плаву», поражая всех своей ... своей живучестью. Так, в Польше их ... Так, в Польше их концентрация ... составляет свыше 5000 на ... свыше 5000 на каждый миллион ... миллион жителей, в Чехии, Словакии ... в Чехии, Словакии и Венгрии этот ... Венгрии этот показатель достигает ... достигает ...